หุ่นพลัสไซส์เป็นมากกว่าช่วงเวลาแห่งไวรัส—พวกเขาคืออนาคต
การต่อสู้เพื่อการแสดงขนาดบวกในแฟชั่นยังคงเป็นเรื่องยาวและยากเย็นแสนเข็ญ นับว่ามีกี่โค้ง เราเห็นบนรันเวย์ คอยดูแท็บที่นักออกแบบใส่ขนาดเกิน 14 และถามว่าอะไรจะหยุดยั้งแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้เห็นบริษัทแฟชั่นจำนวนมากขึ้นที่ยืนหยัดในเรื่องนี้ ทั้งในผลิตภัณฑ์ของตนและในวิธีที่พวกเขาแสดงตนต่อบุคคลภายนอก คุณจะสังเกตเห็นโมเดลโค้งมนในแคมเปญของบริษัทเหล่านั้นและอีคอมเมิร์ซของพวกเขา และในบางกรณี หุ่นทรงโค้งในร้านค้าของบริษัทเหล่านั้น
ความพยายามล่าสุดที่เข้าสู่วงจรข่าวกระแสหลักมาจาก Nike ซึ่งเพิ่งประกาศว่าจะเปิดตัวหุ่นพลัสไซส์ในร้านค้า ที่แรกในลอนดอน จากนั้นไปที่ส่วนอื่นๆ ของโลก เป้าหมายตามคำแถลงที่ออกไปยัง CNN , คือ 'เพื่อเฉลิมฉลองความหลากหลายและความครอบคลุมของกีฬาตลอดจนเพื่อแสดงให้ Nike's ข้อเสนอขนาดบวก ซึ่งเปิดตัวในปี 2560
หุ่นพลัสไซส์บนชั้นร้านค้าที่เรือธงของ Nike ในลอนดอน
การตัดสินใจแสดงรูปร่างและขนาดต่างๆ บนพื้นร้านถือเป็นเรื่องใหญ่เมื่อพิจารณาจาก ขาดชุดออกกำลังกายขนาดบวก ที่มีจำหน่ายในตลาด แต่ก็ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน
Nike เข้าร่วม Old Navy , นอร์ดสตรอม และกำหนดเป้าหมายในการกระจายขนาดของหุ่นร้านค้า แม้แต่ป๊อปอัปที่ป๊อปอัปในสหรัฐอเมริกา Fenty ครั้งแรกของ Rihanna ก็มีเส้นโค้ง (แม้ว่าแบรนด์จะปิดที่ขนาด 14) แบรนด์เหล่านี้ตระหนักดีถึงพลังที่ไม่เพียงแต่เทศนาถึงความหลากหลายของร่างกายเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นด้วย—และกำลังดำเนินการ
ผู้หญิงทุกคนทำทุกอย่าง และนั่นคือสิ่งที่การวางหุ่นในร้านของคุณควรเป็นตัวแทน” Alison Partridge รองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายบวกและการคลอดบุตรที่ Old Navy กล่าว เสน่ห์. 'ไม่ว่าคุณจะวิ่งมาราธอน คุณเป็นครู อยู่บ้านกับลูกๆ ก็ยังต้องแต่งตัวทุกวัน
นางฟ้าหมายเลข 67
การจัดแสดงที่ร้าน Old Navy ที่มีหุ่นทรงโค้งมน
Old Navy ใช้หุ่นทรงโค้งในร้านค้ามาตั้งแต่ปี 2018 เมื่อมีการนำกลับมาใช้ใหม่รวมกับธุรกิจอิฐและปูน ผลกระทบนั้นไม่ได้มีอะไรโดดเด่นมากนัก ตามคำบอกของ Partridge: เป็นเพียงอีกหนึ่งขั้นตอนในการทำให้เธอรู้สึกว่ามีส่วนร่วมและเป็นส่วนหนึ่งของมัน และเหมือนว่าเราภูมิใจที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์สำหรับเธอ เธอนึกถึงกรณีหนึ่งที่ลูกค้ารายหนึ่งบอกกับเธอว่าการได้เห็นหุ่นประเภทต่างๆ ในร้านค้าแห่งหนึ่งของเธอ ทำให้เธอรู้สึกภูมิใจที่มีขนาดตัวเท่าเธอ นี่เป็นสัญญาณของการรวมกันและทำให้เธอรู้สึกดี Partridge กล่าว
Target เริ่มนำหุ่นบวกไปใช้งานในร้านค้าในช่วงเวลาเดียวกัน และมันก็ไม่ได้หายไปโดยไม่มีใครสังเกตอย่างแน่นอน ที่ Target การรวมเป็นส่วนหนึ่งของทุกสิ่งที่เราทำ…. มิเชล เมเซนเบิร์ก รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดกล่าว เป็นสิ่งสำคัญมากที่แขกทุกคนจะมีความรู้สึกเป็นเจ้าของ แขกได้แบ่งปันว่าพวกเขารู้สึกซาบซึ้งที่หุ่นของเราสะท้อนถึงประเภทร่างกายที่หลากหลาย และเราจะรับฟังแขกของเราต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าเรามอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ทุกคนรู้สึกยินดีและเป็นตัวแทน
หุ่นโชว์ที่ร้านค้าเป้าหมาย
ชุดชั้นในที่จัดแสดงที่ร้าน Target ที่มีหุ่นหลากหลายขนาด
แต่ทำไมการมีหุ่นนางแบบขนาดบวกในร้านค้าของคุณจึงส่งผลกระทบกับนักช็อปอย่างนั้นล่ะ? เหตุผลมีมากมาย—และบ่อยครั้งก็เกี่ยวกับอารมณ์
อย่างแรกเลย การได้เห็นหุ่นในหน้าต่างที่ดูเหมือนกำลังทำให้ลูกค้าที่เดินผ่านมารู้ว่าถ้าเข้าไปข้างในจะมีโอกาสเจอของขนาดเท่าตัว แทนที่จะต้องไปหาพนักงานขายอย่างอึดอัดและถามว่าขนาดของพวกเขามีขายที่ร้านนั้นหรือไม่ - ยังคงเป็นประสบการณ์ทั่วไปสำหรับผู้ที่ใส่ขนาด 14 หรือสูงกว่าแม้ว่าจะเป็น ขนาดเฉลี่ยของผู้หญิงอเมริกัน —พวกเขามักจะรู้ได้ทันทีว่าจะคาดหวังอะไร
Sarah Chiwaya บล็อกเกอร์แฟชั่นไซส์ใหญ่กล่าวว่าสำหรับคนจำนวนมาก มันอาจเป็นประสบการณ์ที่น่าหงุดหงิด น่ารำคาญ หรือน่าอายก็ได้ หากเธอเห็นเสื้อผ้าบนหุ่นนางแบบ เธอก็มีแนวโน้มที่จะแวะซื้อของที่ร้านค้าหรือแผนกนั้นมากกว่า แน่นอนว่าไม่มีนางแบบเอกพจน์คนใดสามารถแสดงสเปกตรัมของขนาดบวกได้อย่างแม่นยำ แต่ละคนมีน้ำหนักต่างกัน ดังนั้นจริงๆ แล้ว คุณแค่เห็นหุ่นพลัสรุ่นปกติเท่านั้น แต่อย่างที่ชิวายะอธิบาย หุ่นที่ใหญ่กว่าทำให้ง่ายขึ้นมาก เพื่อให้ลูกค้าได้จินตนาการว่าเสื้อผ้าจะมีลักษณะอย่างไรกับร่างกายและจะเข้ากับรูปร่างหรือไม่
ผลกระทบของการดูเนื้อหาต่างๆ ในแค็ตตาล็อก ในหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ หรือบนพื้นที่ร้านค้า นอกเหนือไปจากการแจ้งให้ผู้ซื้อทราบว่าพวกเขาสามารถซื้อสินค้าจากที่นั่นได้ ช่วยเปลี่ยนการสนทนาเกี่ยวกับความหลากหลายและความครอบคลุมของร่างกาย ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นทางออนไลน์ เป็นสิ่งที่จับต้องได้ ไม่รู้สึกเป็นนามธรรมหรือไม่สามารถเข้าถึงได้อีกต่อไปสำหรับผู้หญิงหรือผู้ชายอ้วนที่จะรู้สึกเป็นที่ต้อนรับในร้าน ค่อนข้างจะกลายเป็นบรรทัดฐาน
เนื้อหา Instagram
Amanda Scriver นักข่าวอิสระและผู้สนับสนุนภาพลักษณ์ของร่างกายกล่าวว่าในที่สุดจะขจัดความอัปยศของร่างกายที่มีขนาดต่างกัน ท้ายที่สุดแล้ว นั่นคือสิ่งที่สำคัญ การมองเห็นไขมันเป็นสิ่งสำคัญ ระยะเวลา. หยุดเต็มที่ เราจำเป็นต้องต่อสู้เพื่อมันต่อไป และการมีหุ่นในร้านช่วยให้ผู้อื่นได้เห็นร่างกายประเภทต่างๆ ในโลกนี้ที่เหมือนจริง เช่นเดียวกับร่างกายประเภทต่างๆ ของฉัน
การวางหุ่นบวกบนพื้นร้านค้าด้านหน้าและตรงกลาง คือการแสดงความภาคภูมิใจว่าคุณยืนหยัดในทุกขนาดที่คุณนำเสนอ คุณเชื่อว่าไม่ว่าตัวเลขบนป้ายของนักช้อปจะมีค่าและควรมีทางเลือก เลือกจาก. หมายถึงการเปลี่ยนความคิดจากการขายเสื้อผ้าโดยการผลักดันอุดมคติไปสู่การยอมรับว่าลูกค้าของคุณเป็นใครเมื่อพวกเขาเดินเข้าไป
แม้ว่าจะเป็นเพียงหุ่นจำลอง แต่ก็เปิดโอกาสให้เราได้เริ่มสนทนาในแง่บวกกับวัยรุ่นและเยาวชน และเริ่มทำลายอุปสรรคด้านมาตรฐานความงามแบบตะวันตกสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในร่างกายชายขอบ Scriver กล่าว เป็นเครื่องเตือนใจให้คนทั้งโลกรู้ว่าเราอยู่ที่นี่
เนื้อหา Instagram
และความพยายามเหล่านี้ดึงดูดความสนใจได้อย่างแน่นอน เหตุใดจึงไม่มีแบรนด์มากขึ้นตามรอยเท้าของ Nikes และ Old Navys ของโลก?
Steve Beckman ประธานและ COO ของ Greneker ผู้ผลิตหุ่นที่มักจะสร้างหุ่นไซส์ใหญ่ เชื่อว่าเป็นเพราะหลายคนยังขี้อายเกินกว่าจะก้าวกระโดด การเปลี่ยนแปลงในลักษณะนี้ต้องใช้เงิน ดังนั้นจึงต้องมีการวิเคราะห์ความเสี่ยง ร้านค้าปลีกค่อยๆ ก้าวขึ้นอย่างรวดเร็ว เราเห็นลูกค้าของเราค่อยๆ เข้าใจแนวคิดที่ว่าความครอบคลุมของขนาดเป็นสิ่งที่จะขับเคลื่อนการเติบโตของพวกเขาในอนาคต เขากล่าว
Greneker ผลิตหุ่นได้ถึงขนาด 22 และมักแนะนำให้แบรนด์แสดงหุ่นที่มีขนาดต่างกันในหน้าต่างเพื่อแสดงขนาดเสื้อผ้าที่นำเสนอตามความเป็นจริง เรารู้สึกว่าการแสดงสเปกตรัมเป็นสิ่งสำคัญ เพราะโดยทั่วไปแล้วจะเป็นด้านบวกของสิ่งต่าง ๆ…พวกเขาแสดงให้เห็นเพียงขนาดเดียวในหน้าต่างของพวกเขา David Naranj รองประธานฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทกล่าว หากคุณเป็นคนไซส์ 22 หรือไซส์ 30 หรืออะไรก็ตามที่ใหญ่กว่าไซส์ 14 [มันยาก] ที่จะรู้ว่าเสื้อผ้านั้นจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรสำหรับคุณ
การจัดแสดงที่ร้านค้า Old Navy ที่มีหุ่นที่มีรูปร่างและขนาดต่างกัน
ในขณะที่เบ็คแมนและนารันโจรับทราบว่ามีค่าใช้จ่ายเล็กน้อยที่เกี่ยวข้องกับการผลิตหุ่นที่ใหญ่ขึ้น แต่ก็มีผลตอบแทนจากการลงทุนที่ชัดเจนเช่นกัน ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาพยายามส่งเสริมให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
Nike, Old Navy และ Target ได้รับบันทึกช่วยจำแล้ว แล้วที่เหลือล่ะ?
แบรนด์ต้องมีความคิดที่ยาวไกลและหนักหน่วงเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและผู้ที่ขายเสื้อผ้าให้ Scriver กล่าว บ่อยครั้งที่ฉันเห็นแบรนด์แนะนำสินค้าขนาดบวก แต่เมื่อฉันเดินเข้าไปในร้านหรือเลื่อนดูหน้าออนไลน์ของพวกเขา ไม่มีหุ่นหรือนางแบบขนาดบวกในไซต์เพื่อแสดงหรือส่งสัญญาณให้ฉันเห็นว่าเสื้อผ้าจะพอดีตัวอย่างไร ร่างกายของฉัน. หากคุณต้องการทำกำไรจากเงินก้อนโตของฉัน คุณต้องส่งสัญญาณกับฉันว่าคุณต้องการส่งเสริมการรวมกลุ่มและรูปร่างทุกขนาดทุกขนาดอย่างแท้จริง
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
