เซเลบกำลังใช้ Photoshop ฟรีในโฆษณาความงามสำหรับ CVS

CVS; อเล็กซ่า เดอ เปาลิส

ในเดือนมกราคมของปีที่แล้ว CVS ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อสร้างมาตรฐานใหม่สำหรับโฆษณาด้านความงามในร้านค้าของตน กล่าวคือ การเลิกใช้พู่กันลมและการปรับเปลี่ยนระบบดิจิทัลอื่นๆ ส่วนหนึ่งรวมถึงการเปิดตัว CVS Beauty Mark ลายน้ำที่ติดไว้บนโฆษณาเพื่อยืนยันกับลูกค้าว่ารูปภาพนั้น ไม่ได้ ดัดแปลงหรือรีทัชแบบดิจิทัล (ซึ่ง CVS นิยามว่า 'การเปลี่ยนแปลงหรือเสริมสร้างรูปร่าง ขนาด สัดส่วน สีผิวหรือดวงตา ริ้วรอย หรือลักษณะอื่นใดของบุคคล') นอกจากนี้ ผู้ค้าปลีกยังขอให้แบรนด์ความงามที่ขายที่นั่นปฏิบัติตามมาตรฐานใหม่เหล่านี้ภายในปี 2020 พวกเขาเพิ่มความพยายามเป็นสองเท่าในอีกไม่กี่เดือนต่อมาด้วยแคมเปญโฆษณาใหม่ของพวกเขา ความงามในชีวิตจริง ซึ่งบริษัทได้คัดเลือกกลุ่มผู้หญิงแท้จากทั่วสหรัฐอเมริกาสำหรับภาพพิมพ์และวิดีโอที่ไม่มีการรีทัช

ในขณะที่ปี 2020 ยังคงอยู่ห่างออกไปหลายเดือน แบรนด์ต่างๆ ได้ตอบรับการเรียกร้องของ CVS มาก ดังนั้นตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 70 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาความงามของผู้ค้าปลีกจะไม่ถูกรีทัช CVS ประกาศเมื่อเช้านี้ว่าแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง CoverGirl, Neutrogena และ Revlon จะอัปเดตภาพเพื่อแทนที่โฆษณาก่อนหน้าด้วยโฆษณาที่แสดงถึงรูปแบบโฆษกของพวกเขาในรัศมีภาพที่ไม่ได้ปรับแต่งทั้งหมด เรากำลังพูดถึงชื่อใหญ่เช่นกัน เช่นโฆษกของ Neutrogena Kerry Washington และโฆษกของ Revlon Ashley Graham และ Gal Gadot

หนังสือปฐมวัยสำหรับชั้นอนุบาล

นอร์มัน เดอ กรีฟ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ CVS กล่าวว่าข้อความดังกล่าวหายไปนาน เนื่องจากการถ่ายภาพก็เหมือนกับบอกว่าผู้หญิงสวยเหล่านี้ไม่สวยพอ' นอกจากนี้ยังเข้ากับภารกิจของ CVS ในการจัดลำดับความสำคัญด้านสุขภาพของลูกค้าได้อย่างลงตัว เนื่องจากโฆษณาที่รีทัชไร้ที่ติมีผลกระทบต่อสุขภาพของผู้หญิงจริงๆ นักจิตวิทยา Rachel Rodgers, Ph.D. ผู้ซึ่งศึกษาอิทธิพลของสื่อที่มีต่อภาพร่างกายกล่าวว่าการเปิดเผยภาพสื่อจะกระตุ้นให้บางคนเข้าใจว่าเป็นอุดมคติ รูปภาพถูกสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจบางอย่าง สิ่งที่อันตรายคือผู้คนประมวลผลภาพโดยอัตโนมัติ และการเปรียบเทียบก็เป็นส่วนหนึ่ง ในทางกลับกัน ภาพผู้หญิงที่เหมือนจริง รอยคล้ำและรอยกระ ไม่มีผลกับรูปร่างหน้าตา และอันที่จริงแล้วทำให้ผู้หญิงรู้สึกสบายใจกับตัวเองมากขึ้น

ราศี 10 พฤษภาคม

ยังคงเป็นคำสั่งที่สูงที่จะขอให้ผู้หญิงที่มีปัญหาอยู่หน้ากล้องโดยไม่ทำประกัน Photoshop 'มันเป็นสิ่งที่ฉันต้องดำดิ่งลงไปและหวังว่าฉันจะชอบผลลัพธ์' โฆษกของเชฟและ CoverGirl Ayesha Curry กล่าว เสน่ห์ . เพื่อทำให้เรื่องยุ่งยากขึ้น เธอเพิ่งคลอดลูกคนที่สามกับสามี Steph Curry ได้เพียงสี่เดือนหลังคลอด 'ฉันเป็นแม่ใหม่อีกครั้ง' แกงซึ่งมีลูกชายอยู่กับเธอกล่าว 'การมีน้ำหนักตัวของการตั้งครรภ์และตารางการพยาบาลของฉัน…การผ่านพ้นช่วงเวลานั้นเป็นช่วงเวลาแห่งความแข็งแกร่งสำหรับฉันโดยสุจริต'

แต่เธอไม่ได้ทำงานหนักเกินไปเกี่ยวกับเรื่องนี้ ออกกำลังกายแบบเข้มงวด หรืองดน้ำตาล ผลิตภัณฑ์นม กลูเตน พืชตระกูลถั่ว เนื้อสัตว์ และแอลกอฮอล์จากอาหารของเธอ คืนก่อนการถ่ายทำ เธอทำในสิ่งที่เราทุกคนสามารถระบุได้ นั่นคือ เธอออกไปดื่มข้างนอก 'เช้าวันรุ่งขึ้นฉันก็แบบ โอ้ ตัดสินใจถูกแล้วเหรอ? คุณเห็นความเปรี้ยวของวิสกี้ในดวงตาของฉันไหม' เธอจำได้ แต่ความสามารถของเธอที่จะทำเช่นนั้นได้กระตุ้นความกระตือรือร้นของเธอที่มีต่อ CoverGirl 'พวกเขาไม่ได้คาดหวังหรือต้องการให้ฉันเป็น' ผู้หญิงคนนั้น'' Curry กล่าว

การหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลทำให้ลูกค้าได้เปรียบเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาสามารถบอกได้ดีขึ้นว่ารองพื้นให้ความคุ้มครองมากน้อยเพียงใด หรือพูดได้ว่าคราบบนริมฝีปากเป็นอย่างไร 'แคมเปญเลียนแบบชีวิตประจำวันเนื่องจากทำให้แน่ใจว่ารูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ [ในโฆษณา] คือสิ่งที่คุณได้รับ' เธอกล่าว 'ในกรณีนี้ ฉันกำลังสวมผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่ฉันมีในตอนนี้ มันเป็น Outlast All-Day Lip Color .' สีมีบทบาทสำคัญในความรู้สึกของการเสริมพลังในกองถ่ายของ Curry ซึ่งสนิทกับแม่ของเธอ 'ฉันมักจะพยายามจัดวางรูปลักษณ์และสไตล์ของเธอ' เธอกล่าว 'เธอชอบริมฝีปากที่กล้าหาญเสมอและตอนนี้ในฐานะแม่ฉันมักจะทำอย่างนั้น'

เมื่อได้เห็นโฆษณาแล้ว Curry ก็ภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มของ CVS 'รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ปูทาง' Curry กล่าว 'คุณไม่รู้ว่าบางสิ่งจะทรงพลังแค่ไหน จนกว่าคุณจะกระโดดครั้งแรก' และในขณะที่บริษัทกำลังเป็นผู้นำในการสร้างแบรนด์ ก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์เองที่จะปฏิบัติตามในการส่งข้อความที่เหลือนอกเหนือจากช่องทางของ CVS ในพื้นที่ของคุณ พูด สปอตทีวีและโฆษณาอื่นๆ (เราได้ติดต่อไปยังแบรนด์ต่างๆ เพื่อยืนยันว่าพวกเขาจะเปิดตัวจุดเหล่านี้ต่อไปหรือไม่และจะอัปเดตตามนั้น CoverGirl จะพูดเพียงว่า 'ส่วนหนึ่งของ DNA ของ CoverGirl คือความถูกต้อง')

รับทราบ ผู้ค้าปลีกด้านความงามและแบรนด์ต่างๆ

แนวคิดศิลปะและงานฝีมือวิทยาศาสตร์

เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
- โฆษณาความงามฟรี Photoshop ใหม่ของ CVS ผลิตโดยผู้หญิง
- CVS จะไม่ Photoshop โฆษณาความงามอีกต่อไป
- 9 คนดังที่พูดถึงการถูกแต่งภาพอย่างขำๆ

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: