โฆษณาความงามฟรี Photoshop ใหม่ของ CVS ผลิตโดยผู้หญิง
CVS Health
ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม CVS ประกาศว่ากำลังวางแผนที่จะไม่แก้ไขรูปภาพในโฆษณาด้านความงามอีกต่อไป ซึ่งกำหนดไว้ว่า 'การเปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุงรูปร่าง ขนาด สัดส่วน ผิวหรือสีตา ริ้วรอย หรือลักษณะเฉพาะอื่นๆ ของบุคคล' ในการผลักดันความโปร่งใส ร้านขายยายังเปิดเผยว่าจะติดโลโก้บนรูปภาพที่ไม่ได้รีทัช ดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถบอกได้ว่ารูปภาพใดที่ไม่ได้รับการปรับแต่ง ในที่สุด เราก็ได้ดูกันแล้วว่าการโฆษณาที่แท้จริงเป็นอย่างไรในอุตสาหกรรมความงาม
เมื่อวันพฤหัสบดี CVS ได้เปิดตัวแคมเปญ 'Beauty in Real Life' ซึ่งมีนักแสดงจากผู้หญิงจริงจากทั่วสหรัฐอเมริกาในรูปแบบภาพพิมพ์และวิดีโอที่ไม่มีการรีทัช
ไม่จำเป็นต้องโฟโต้ชอป มีความลึกและเนื้อหามากขึ้นเท่านั้น มันทำให้ผู้หญิงรู้สึกดีขึ้น Norman de Greve รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ CVS Health กล่าว WWD . เราอยากให้ผู้หญิงพูดว่า 'เฮ้ ฉันอยากเป็นแบบนั้น' แต่รู้สึกว่ามันเป็นเรื่องจริงด้วย
ความงามที่แท้จริงอยู่เหนือพื้นผิว—และเราเองก็เช่นกัน ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวของ Glamour เพื่อรับบทวิจารณ์ที่ตรงไปตรงมา บทความส่วนตัว และอื่นๆ ทุกวัน
'ความงามในชีวิตจริง' เป็นแคมเปญด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดที่ CVS เคยทำมา และเป็นที่น่าสังเกตว่านักแสดง ช่างภาพ ผู้กำกับ และทีมการตลาดและความงามล้วนเป็นผู้หญิง ในโฆษณา เห็นผู้หญิงใช้ของจริง พวกเขาใช้ในชีวิตจริงทำสิ่งต่าง ๆ เช่นเตรียมพร้อมในตอนเช้าหรือแต่งหน้าออกไปเที่ยวกลางคืน ภาพถ่ายทั้งหมดมี 'CVS Beauty Mark' เพื่อระบุว่ารูปภาพนั้นยังไม่ได้แก้ไขหรือแก้ไข
CVS Health
CVS Health
CVS Health
CVS Health
วันที่ 31 ธันวาคม ราศี
ตามที่ได้ประกาศไปเมื่อต้นปีนี้ เป้าหมายของแบรนด์คือการเลิกใช้ Photoshop โดยสิ้นเชิงภายในปี 2020 'ความเชื่อมโยงระหว่างการเผยแพร่ภาพร่างกายที่ไม่สมจริงและผลกระทบด้านสุขภาพเชิงลบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเด็กผู้หญิงและหญิงสาว ได้รับการจัดตั้งขึ้นแล้ว' - ประธานเภสัชกรรม CVS เฮเลน่า โฟล์คส์ กล่าวในขณะนั้น 'ในฐานะบริษัทที่มีจุดมุ่งหมาย เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ดีที่สุดเพื่อให้มั่นใจว่าข้อความทั้งหมดที่เราส่งถึงลูกค้าของเราสะท้อนถึงจุดประสงค์ของเราในการช่วยเหลือผู้คนบนเส้นทางของพวกเขาให้มีสุขภาพที่ดีขึ้น'
นอกจากนี้ บริษัทยังสนับสนุนให้แบรนด์ความงามที่ทำงานด้วยพิจารณาแนวทางปฏิบัติในการรีทัชใหม่อีกครั้ง แบรนด์ต่างๆ เริ่มตื่นเต้นกับมันและ [กำลัง] กำลังทบทวนว่าพวกเขาถ่ายโมเดลของพวกเขาอย่างไร De Greve กล่าว WWD . โมเดลชั้นนำของโลกบางส่วนก็รู้สึกตื่นเต้นกับมันเช่นกัน จนถึงตอนนี้เขากล่าวว่าการตอบสนองเป็นไปในเชิงบวกอย่างท่วมท้น
เนื้อหาในทวิตเตอร์
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ราศีที่ 9 สิงหาคม
เนื้อหาในทวิตเตอร์
เนื้อหาในทวิตเตอร์
เนื้อหาในทวิตเตอร์
เนื้อหาในทวิตเตอร์
'นี่เป็นปัญหาด้านสุขภาพ...การมีความคาดหวังที่ไม่สมจริงนำไปสู่ความเครียดในชีวิตประจำวัน' เดอ กรีฟกล่าว 'เราต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาและสนับสนุนให้ผู้อื่นเข้าร่วมกับเรา ด้วยแคมเปญที่ไม่ได้รับการปรับแต่งจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้รับความสนใจ เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้น
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
- แคมเปญความงามที่ไม่ผ่านการรีทัชใหม่นี้คือสิ่งที่ผู้หญิงต้องการ
- แคมเปญใหม่นี้นำแสดงโดยผู้หญิงทุกขนาดและไม่มีการรีทัช
- โฆษณาชุดว่ายน้ำใหม่ของ Target ไม่ต้องใช้ Photoshop และให้ความสดชื่น
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
