ผู้ประกอบการแฟชั่นสตรีเหล่านี้กำลังเปลี่ยนวิธีการช็อปของเรา

แม้ว่าในระดับบนของอุตสาหกรรม แฟชั่นยังคงเป็นธุรกิจที่มีผู้ชายเป็นหลัก แต่ก็รู้สึกเหมือนกับว่านวัตกรรมที่โดดเด่นที่สุดในความทรงจำล่าสุดหลายๆ อย่างมาจากผู้หญิง (ซึ่งคุณก็รู้ว่าเรามาที่นี่เพื่อ!) ผู้ประกอบการสตรีได้ออกไปทำการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขา—และลูกค้า—ต้องการเห็นให้เกิดขึ้น: เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราเห็นการหยุดชะงักครั้งใหญ่ของบริษัทเช่น เพรมมี่ (ไลน์เสื้อผ้าที่เปิดตัวโดยบล็อกเกอร์ Nicolette Mason และ Gabi Gregg ที่ทำชิ้นงานที่มีสไตล์อย่างถูกกฎหมายในขนาดบวก) Fashion Tech Lab (สถาบันที่เน้นการสร้างสรรค์พื้นที่เพื่อความยั่งยืนที่เปิดตัวโดย Miroslava Duma แห่งแฟชั่น) และ ต่อต้านหน่วยงาน (หน่วยงานการสร้างแบบจำลองของ Lucy Greene และ Pandora Lennard ประกอบไปด้วยลูกเรือที่เท่ในตัวเมืองซึ่งไม่ใช่นางแบบโดยการค้าขาย) จากบริษัทที่เฟื่องฟูทั้งหมดบนเรดาร์ของเรา มีสามบริษัทที่โดดเด่น: The Modist, 11 Honoré และ Stitch Fix แต่ละกลุ่มกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่ถูกละเลยในการค้าปลีก และมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมในอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เราได้เห็นโดยรวมในช่วงที่ผ่านมา กิซลัน เกเนซ เริ่มต้น The Modist หลังจากหลายปีที่ไม่มีที่ซื้อเสื้อผ้าเรียบง่าย Kathryn Retzer รู้สึกหงุดหงิดที่นักออกแบบไม่ได้ทำขนาดที่ใหญ่ขึ้นเนื่องจากไม่มีร้านค้าปลีกที่ซื้อและเริ่มต้น 11 เกียรติยศ (ควบคู่ไปกับผู้ร่วมก่อตั้ง Patrick Herning) เพื่อทำอย่างนั้น และสิ่งต่างๆกำลังเฟื่องฟูสำหรับ Katrina Lake ที่ ตะเข็บแก้ไข ที่พวกเขาทำให้การช็อปปิ้งเป็นประสบการณ์ส่วนตัวอย่างมากผ่านกล่องสมัครสมาชิกที่ปรับแต่งได้

• 

  ได้รับความอนุเคราะห์จาก Modist 1/3

  Ghizlan Guenez, The Modist

  หลังจากใช้เวลา 13 ปีในการทำงานด้านการเงิน Ghizlan Guenez รู้สึกว่าได้รับการเรียกร้องให้เปิดตัวแพลตฟอร์มค้าปลีกแฟชั่นของตัวเอง แน่นอนว่านั่นดูเหมือนเป็นจังหวะที่กว้าง แต่สำหรับเธอ - ผู้หญิงมุสลิม - การแต่งตัวเป็นสิ่งที่ท้าทายทุกวัน: The Modist มาจากสถานที่จริงและแท้จริง เธอกล่าว โดยสังเกตว่าเป็นเรื่องยากที่จะผสมผสานสไตล์เจียมเนื้อเจียมตัวสำหรับสำนักงานเข้าด้วยกัน ฉันมักจะซื้อสินค้าในทางที่กระจัดกระจาย ฉันดูแลจัดการชิ้นส่วนต่างๆ ที่ใช้งานได้ภายในแบรนด์ที่ฉันรัก ตอนนี้ Modist นำเสนอชิ้นส่วนที่เติมเต็มช่องว่างนั้น จากแบรนด์หรูอย่าง Marni และ Ellery ทั้งหมดในที่เดียว คิดว่ามันเป็น net-a-porter.com สำหรับผู้หญิงเจียมเนื้อเจียมตัว...

  …แต่อย่าทึกทักเอาเองว่าบริการนี้รองรับลูกค้าเพียงรายเดียว เรามีผู้หญิงที่นั่งอยู่ในขอบเขตของความสุภาพเรียบร้อย Guenez กล่าว คุณมีผู้หญิงที่อนุรักษ์นิยมสุดๆ และพวกเขาใส่แขนยาวและกระโปรงหรือกางเกงยาวถึงข้อเท้าและถึงกับเป็นสีเข้ม แล้วคุณก็มีอีกด้านหนึ่งของความสุภาพเรียบร้อย ซึ่งผู้หญิงมีแนวคิดเสรีนิยมมากกว่า แต่ต้องการให้ปกปิดสิ่งต่างๆ มากกว่านี้—เธอไม่ต้องการแสดงความแตกแยกหรือใส่ชุดมินิ แต่เธอต้องการสีสันของแฟชั่น มีอะไรเพิ่มเติม: มันข้ามศาสนา มันข้ามสัญชาติ ลูกค้าของเรา 50 เปอร์เซ็นต์มาจากตะวันออกกลาง 50 เปอร์เซ็นต์มาจากส่วนที่เหลือของโลก และตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของเราคือสหรัฐอเมริกา เธอกล่าว

  Guenez ทำมากกว่าแค่ขายเสื้อผ้า แน่นอน เธอช่วยทำให้โลกแฟชั่นมีความหลากหลายและเป็นที่ยอมรับมากขึ้น เรากำลังสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการมีอยู่ของผู้หญิงคนนี้และความจริงที่ว่าเธอชอบแฟชั่นและว่าเธอเป็นส่วนสำคัญ เธอกล่าว เรากำลังพยายามเปลี่ยนการรับรู้ว่าความเจียมตัวว่าน่าเบื่อ สงบ ออกเดท และหยาบคาย และทำไมตอนนี้? เราได้เห็นสิ่งต่างๆ มากมายเกี่ยวกับการเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้หญิง ปฏิกิริยาต่อเศรษฐกิจและสังคม และสถานการณ์ทางการเมืองทั่วโลก เธอกล่าว การส่งเสริมการเคลื่อนไหวประเภทนี้สำหรับผู้หญิงทำให้มีความเกี่ยวข้องมากกว่าในปัจจุบัน

• 

  โซฟี เอลกอร์ต 23

  Kathryn Retzer, 11 Honoré

  ย้อนกลับไปในสมัยนั้น Kathryn Retzer นั่งระหว่าง Lauren Santo Domingo ผู้ก่อตั้ง ตัวดำเนินการแฟชั่น และเมเรดิธ เมลลิ่ง ผู้ร่วมก่อตั้งของ เส้น , ที่ สมัย. เมื่อเธอตัดสินใจออกไปร่วมพบปะด้วยตัวเอง 11 เกียรติยศ ซึ่งเป็นไซต์ขายปลีกที่ขายเสื้อผ้าดีไซเนอร์ในขนาด 10 ถึง 20 เธอหันไปหาอดีตเพื่อนร่วมงานและเพื่อนผู้ประกอบการแฟชั่น เมอริดิธเป็นเหมือน 'เดี๋ยวก่อน นักออกแบบระดับไฮเอนด์เหล่านี้ในพื้นที่ร่วมสมัยไม่มีอยู่จริง [ในขนาดบวก] ไหม'' เธอเล่า 'และลอเรนก็แบบ 'ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าจะไม่มีใครทำเช่นนี้' ด้วยความช่วยเหลือจากผู้ร่วมก่อตั้ง (และอดีตผู้บริหารของ HL Group) Patrick Herning Retzer พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงตลาดขนาดบวกทันทีและสำหรับทั้งหมด

  6 ธ.ค. ราศี

  ยังไง? แท้จริงแล้วเรากำลังเดินไปตามประตูที่ Seventh Avenue [ในเขตตัดเย็บเสื้อผ้าของนิวยอร์ก] เธอกล่าว เราจะนั่งในล็อบบี้และฝ่ามือของเราก็มีเหงื่อออก และเราจะถามว่า 'เราต้องการให้คุณสร้างรูปลักษณ์รันเวย์สามแบบนี้ในขนาด 10 ถึง 20 คุณทำได้' จริง ๆ แล้วพวกเขามีนักออกแบบจำนวนมากที่จะพูด ใช่ เมื่อเปิดตัวช่วงฤดูร้อนนี้ รวมทั้ง Christian Siriano , Prabal Gurung , Michael Kors, Brandon Maxwell, Zac Posen, Baja East, Marchesa และ La Ligne (แบรนด์ของ Melling)—แต่พวกเขาก็ได้รับความสนใจมากมายตลอดทาง สำหรับคนที่ตอบว่าไม่ พวกเขาบอกว่ามันเกี่ยวกับวิศวกรรมและผ้า มันเป็นโปรดักชั่นที่ใหญ่โตจนต้องคิดหนัก' Retzer อธิบาย 'พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าใครจะทำอะไรและจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือไม่

  แม้ว่าจะฟังดูมีเหตุผล แต่ทีม 11 Honoré ไม่ได้ถือว่าพวกเขาเข้มงวด: เรากำลังจัดหาทรัพยากรในกระเป๋าสำหรับขนาดที่ใหญ่กว่า—หากมีราคาแพงกว่าในการผลิต เราก็จะรับผิดชอบค่าใช้จ่ายนั้นให้เอง Retzer กล่าว เรากำลังเชื่อมโยงพวกเขากับคนที่ถูกต้อง เรากำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้สร้างรูปแบบของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ แบรนด์อย่าง Tome จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 ฉันไม่ต้องการให้สิ่งนี้เป็นสินค้าในอเมริกาเท่านั้น เธอกล่าวเสริม อยากได้กุชชี่ อยากได้ Dolce & Gabbana ฉันมีแรงบันดาลใจอย่างมากสำหรับนักออกแบบชาวยุโรป

  นอกจากนี้ บริษัทยังตั้งเป้าที่จะรวบรวมตัวอย่างดีไซเนอร์ขนาดบวกที่นิตยสารสามารถถ่ายทำในฤดูกาลหน้า และดาราดังสามารถสวมใส่ได้ทันทีหลังงานแฟชั่นวีค ในฐานะอดีตบรรณาธิการ การต้องหาตัวอย่างที่ใหญ่กว่าเพื่อแต่งตัวให้ผู้หญิงที่ไม่ใช่ขนาดตัวอย่างสำหรับสิ่งพิมพ์นั้นเป็นส่วนที่ยากที่สุดในงานของฉัน เธอกล่าว หมดยุค!

• 

  3/3

  แคทรีนา เลค สติทช์ ฟิกซ์

  แม้ว่า ตะเข็บแก้ไข บริษัทเสื้อผ้ากล่องบอกรับสมาชิกยอดนิยมอายุหกขวบ ธุรกิจเพิ่งมีปีที่เปลี่ยนเกม: เปิดตัวขนาดบวก (แผนกที่มีรายการรอ 80,000 คนเมื่อถึงเวลาถ่ายทอดสด) และอาร์เรย์หรูหราของ แบรนด์ใหม่ (เช่น Helmut Lang และ Rebecca Minkoff) และกลายเป็นหัวข้อข่าวเมื่อ นิวยอร์กไทม์ส บทความรายงานยอดขาย 730 ล้านดอลลาร์ (เก้าหลัก!) สำหรับปีที่แล้ว ความก้าวหน้าอย่างมากสำหรับผู้ก่อตั้ง Katrina Lake ที่เริ่มต้นธุรกิจด้วยความรู้สึกว่า 'เฮ้ ฉันเป็นผู้หญิงที่มีงานยุ่ง ฉันรักแฟชั่น แต่ในขณะเดียวกัน ฉันไม่มีเวลาดูสินค้าใหม่ ๆ ของทุกๆ ไซต์ทุกวันและฉันไม่มีเวลาไปห้างสรรพสินค้าในวันเสาร์' เธอกล่าว

  ระหว่างทาง เลคกล่าวว่ามีความท้าทายมากมาย นี่ไม่ใช่บริษัทที่ผู้ร่วมทุนตื่นเต้นมากที่จะลงทุน เธอเล่า เรากำลังระดมเงินหลายล้านดอลลาร์และใส่มันเข้าไปในชุด และนั่นไม่ใช่สิ่งที่นักลงทุนดั้งเดิมใน Silicon Valley รู้สึกตื่นเต้น นักลงทุนใน Silicon Valley จำนวนมากเป็นกลุ่มชายผิวขาวที่เป็นเนื้อเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงอยู่ห่างจากการไม่ทำบัญชีเงินเดือนในคราวเดียวเป็นเวลาแปดสัปดาห์ เธอกล่าว หลังจากนั้นปีแรกของธุรกิจก็ล้นหลามไปในทางบวก ลูกค้าของเราบอกกับลูกค้ารายอื่นๆ ของเรา และการเติบโตแบบออร์แกนิกนั้นใหญ่มากจนมีลูกค้าที่รอ 90 วันเพื่อแก้ไข เธอกล่าว ตอนนี้เราควบคุมอนาคตของเราได้มากขึ้น เราสามารถใช้เงินการตลาด เราสามารถลองช่องใหม่ เราสามารถวางแผนการเติบโตอย่างมีจุดมุ่งหมาย

  แม้ว่าตอนนี้เธอจะมีพื้นที่หายใจสำหรับวางกลยุทธ์สำหรับอนาคตของ Stitch Fix แต่ Lake ยังคงมีนิสัยแบบวันต่อวัน ฉันจัดสไตล์อย่างน้อยห้าการแก้ไข [a.k.a. คำสั่ง] หนึ่งสัปดาห์เธอพูด มีคนสองสามคนที่รู้ว่าเป็นฉัน แต่มีคนอื่นที่ไม่รู้จัก ฉันมีลูกค้ารายหนึ่งที่อาศัยอยู่ในอินเดียแนโพลิส—ฉันเคยเห็นเธอผ่านการตั้งครรภ์สามครั้ง เธอเป็นหมอ ฉันมีลูกค้าอีกคนที่อยู่ในวิทยาลัย ฉันมีคนหนึ่งที่อายุ 50 ปีและกำลังจะแก้ไขที่สี่สิบเก้าของเธอ แน่นอนว่ามันทำให้รู้สึกอบอุ่นหัวใจ แต่การฝึกฝนนี้ ในระดับปฏิบัติที่มากกว่านั้น ทำให้ผู้ก่อตั้งสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ ผู้คนแปดสิบห้าเปอร์เซ็นต์กำลังแบ่งปันความคิดเห็นในระดับหนึ่งกับเรา เหตุผลหนึ่งที่ผู้ขายของเราชอบที่จะร่วมงานกับเรา เป็นเพราะเราสามารถมีข้อมูลที่ถูกต้องอย่างน่าอัศจรรย์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว ฟังดูเป็นนิสัย (เจ็ดร้อยสามสิบ) ล้านดอลลาร์สำหรับเรา

  ราศี 16 พ.ค

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: