โฆษณาของ Apple เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
Apple โฆษณามาเกือบ 39 ปีแล้ว พวกเขาเริ่มต้นในปี 2519 และตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาโลกก็ได้เห็นวิวัฒนาการของ บริษัท ไม่ว่าจะเป็นผ่านโฆษณาหรืออุปกรณ์และเครื่องจักรที่เป็นนวัตกรรมใหม่
โฆษณาของ Apple ทำให้เราประหลาดใจหัวเราะออกมาด้วยความปิติยินดีร้องไห้และที่สำคัญที่สุดคือพวกเขาทำให้เราถามตัวเองว่า - ตอนนี้ Apple เป็นอย่างไร
เริ่มจาก ...
สารบัญ
ทศวรรษที่ 1970
โฆษณาชิ้นแรกของ Apple มีลักษณะคล้ายจดหมายข่าวสแปม แบบที่คุณได้รับในกล่องจดหมายของคุณทุกเช้าวันอาทิตย์ การใช้ช่องว่างเป็นองค์ประกอบการออกแบบไม่ได้อยู่ในชุดกฎของ Apple ในตอนนั้น คุณจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่า พ.ศ. 2519 โฆษณามีข้อความหนักและแสดงเพียงสองภาพ การโรยด้วยข้อความจำนวนมากทำให้ดูเหมือนว่ามีงบประมาณ จำกัด และครอบคลุมทุกตารางนิ้วที่มีอยู่เป็นสิ่งสำคัญ
ใน พ.ศ. 2522 , Apple เป็นหนึ่งในโฆษณาที่แย่ที่สุดของพวกเขานั่นคือชื่อ สวน ของ Eden .
ใช่นั่นคือชายเปลือยที่ถือ คอมพิวเตอร์ Apple แต่อดทนกับฉันเพียงเล็กน้อย ผ่านอดัมและดูที่ข้อความ โฆษณานี้นำเสนอการแข่งขันประเภทต่างๆ ผู้ชนะได้รับสิทธิ์เดินทางไปฮาวายหนึ่งสัปดาห์สำหรับสองคน
ถึงเวลาแล้วที่ Apple จะพัฒนาเกมของพวกเขาและพวกเขาก็ทำเช่นนั้นในยุค 80
ช่วงทศวรรษที่ 1980
พวกเขาไม่ได้ทำเช่นนั้นในช่วงต้นทศวรรษ
พวกเขายังไม่มี การรับรู้แบรนด์ แต่ บริษัท กำลังดำเนินการเพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะกับสไตล์ของพวกเขามากที่สุด การทดลองครั้งแรกของพวกเขาในช่วงทศวรรษที่ 80 นั้นเป็นเรื่องที่น่าสมเพชอย่างที่สุด
ยังคงดำเนินต่อไปอย่างหนักกับโฆษณาแบบข้อความจำนวนมากที่มีภาพเบาบาง Apple พยายาม ยาก เพื่อโน้มน้าวผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีว่าทุกคนต้องมีคอมพิวเตอร์ - คอมพิวเตอร์ของ Apple โดยเฉพาะ
“ เป็นคนฉลาดที่เป็นเจ้าของ Apple”
โทมัสเอดิสัน, เฮนรี่ฟอร์ด และ Ben Franklin ล้วนใช้คอมพิวเตอร์ของ Apple ใครต้องการว่าวจริงเมื่อคุณมีคนเสมือนจริงพวก amirite? พวก?
โฆษณาพบความเงียบของวิทยุอย่างที่คาดไว้
การทดลองหนึ่งที่ล้มเหลวอีกรายการหนึ่งที่จะไปฉันเดา
ใน พ.ศ. 2524 Apple ตัดสินใจที่จะลองใช้อารมณ์ขันและเกือบจะทำให้ถูกต้อง เฉพาะในกรณีที่มีความยาวมากกว่า 30 วินาทีเล็กน้อย โฆษณาทำให้ฉันหัวเราะได้จริงๆเพราะการส่งมอบของ Dick Cavett เป็นจุดที่แม้ว่าตามมาตรฐานในปัจจุบัน แต่ก็เห็นได้ชัดว่าเป็นการประจบประแจงและบังคับ
พิธีกรรายการทอล์คโชว์ Dick Cavett รับบทเป็นชาย - หมูผู้น่าสงสารที่ถามเด็กน้อยผู้น่าสงสารที่ดูเหมือนจะอยู่บ้านคำถามเกี่ยวกับผู้หญิงที่เป็นผู้หญิง ภรรยาตัวน้อยเพลิดเพลินกับคอมพิวเตอร์ Apple เพื่อเก็บสูตรอาหารของเธอหรือไม่? เธอจัดการให้หัวสวย ๆ ของเธอรอบ ๆ เครื่องจักรที่ซับซ้อนนี้ได้หรือไม่?
เอาละเดาสิว่าดิ๊กเธอซื้อขายโกลด์ฟิวเจอร์ส ในขณะที่ Cavett ยังคงพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่คอมพิวเตอร์ของ Apple ดีที่สุด แต่การส่งมอบของผู้หญิงในตอนท้ายนั้นน่าพอใจมาก - ฉันยังเป็นเจ้าของโรงถลุงเหล็กขนาดเล็ก
เป็นเรื่องตลกและน่าสนใจ แต่หลังจากนั้นประมาณห้าปี Apple ก็ยังไม่ได้รับการยอมรับในแบรนด์
1984 มาถึงและด้วยโฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่น่าอับอายที่กำกับโดย ริดลีย์สก็อตต์ .
มันเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ Apple ตั้งอยู่ในโลก dystopian a la พ.ศ. 2527 ซึ่งเขียนโดย George Orwell โฆษณานี้ชี้ให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวแบบเผด็จการคือพีซีของ Microsoft และมีเพียงคอมพิวเตอร์ Apple รุ่นใหม่เท่านั้นที่สามารถนำอิสรภาพมาสู่ฝูงชนที่ตกเป็นทาสได้
จริงๆแล้วมันเป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังไม่ได้สื่อถึงสิ่งนั้น กลิ่นอายของแอปเปิ้ล .
ทศวรรษที่ 1990
ยุค 90 นั้นยอดเยี่ยมและสับสน อย่างไรก็ตาม Apple พยายามสร้างชื่อให้ตัวเองไม่เพียง แต่กับอุปกรณ์และเครื่องจักรของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแคมเปญโฆษณาของพวกเขาด้วย ในที่สุดเราก็มีบางอย่างที่แตกต่างออกไป
คิดต่าง , จริงๆแล้ว.
ด้วยการเปิดตัว iMac ในทศวรรษที่ 90 บริษัท ได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่เป็นมิตรกับศิลปะมากขึ้น ความสำคัญของการใช้ช่องว่างเป็นองค์ประกอบในการออกแบบมีต้นกำเนิดในยุคนี้
ไม่มีข้อความโฆษณาหนัก ๆ อีกต่อไปและโลโก้ใหม่ของ Apple คิดต่าง ได้รับการยอมรับแบรนด์ของ บริษัท ที่พวกเขาต้องการมาโดยตลอด ตรงไปตรงมามันเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณา Apple ที่ฉันชื่นชอบจนถึงปัจจุบัน
ยุค 90 เต็มไปด้วยสีสันที่สดใสและเต็มไปด้วยชีวิตชีวา คอมพิวเตอร์รุ่นใหม่ของ Apple เป็นผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณา โฆษณาครึกครื้นร่าเริงและสนุกสนาน
ในช่วงทศวรรษที่ 90 นักเรียนทุกคนต้องการ iMac และทุกคนต้องการเลือกสีที่เข้ากับบุคลิกของตน
146 หมายเลขนางฟ้า
ยุค 2000
ภายในปี 2548 Apple เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในฐานะหนึ่งใน บริษัท เทคโนโลยีที่มีนวัตกรรมมากที่สุด iPod เปิดตัววาง Apple ไว้บนแท่นสำหรับบางคน ไม่ว่าคุณจะคิดอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาพวกเขารู้วิธีเลือกเอเจนซีโฆษณาอย่างแท้จริง
สตีฟจ็อบส์ ในตอนแรกไม่ชอบข้อเสนอสำหรับโฆษณารูปเงาดำของ iPod ที่เป็นที่นิยม วงในธุรกิจ . ในเชิงพาณิชย์จัดแสดงภาพเงาเต้นรำไปกับเพลงจาก iPod พร้อมพื้นหลังที่มีสีสันและสะดุดตา
สตีฟจ็อบส์ เป็นที่รู้จักสำหรับ ไม่ชอบโฆษณา ซึ่งต่อมาจะกลายเป็นสัญลักษณ์ของ Apple
ในปี 2549 เราได้ดู แคมเปญ Mac กับ PC . จัสตินลองเป็น Mac ที่ดูเท่และผ่อนคลายและจอห์นฮอดจ์แมนเป็นพีซีที่กระวนกระวายใจและสับสน ความสม่ำเสมอพร้อมกับความสมมาตรของเวสแอนเดอร์สันเป็นกุญแจสำคัญ โฆษณาทั้งหมดในแคมเปญถ่ายทำบนพื้นหลังสีขาวโดยจัสตินและจอห์นจะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆตั้งแต่แอปไปจนถึงการทำงานของคอมพิวเตอร์
พวกเขาสนุกสนานมากและโฆษณาเหล่านี้ดำเนินการติดต่อกันสามปี
ปัจจุบัน
Apple เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในฐานะ บริษัท ชั้นนำในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและความบันเทิง พวกเขาเปลี่ยนแปลงไปค่อนข้างมากในช่วง 39 ปีที่ผ่านมา โฆษณาเปลี่ยนจากการเป็นข้อความที่มีรูปภาพเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยมาเป็นโฆษณาที่มีอารมณ์ขันและมีส่วนร่วมที่เต็มไปด้วยงานศิลปะ
โฆษณาชิ้นหนึ่งที่ติดอยู่กับฉันในยุคใหม่สมัยใหม่ของ Apple คือไฟล์ เปลี่ยน .
มันเน้นว่าการบันทึกเพลงบน iPad ของคุณทำได้ง่ายเพียงใดไม่ว่าจะเป็นเสียงร้องกลองท่อนนำหรือจังหวะ สนุกกับความเป็นจริง, เปลี่ยน ถ่ายทำทั้งหมดบน iPad
Apple แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถใช้ในการเขียนและบันทึกเพลงได้อย่างไรและในท้ายที่สุดคุณสามารถถ่ายทำคลิปวิดีโอเพลงของคุณได้
โฆษณา Apple Watch ก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน - กระตุ้นอารมณ์ขบขันและมั่นใจในตัวเองเล็กน้อยว่าหากคุณต้องการบางสิ่งคุณสามารถทำได้โดยไม่คำนึงถึงอายุของคุณ
ปัจจุบันอุปกรณ์ใหม่ของ Apple เป็นผู้นำในการขายสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกและ Apple Watch รุ่นต่อไปมีข่าวลือว่าจะเปิดตัวในปีหน้า
เราอยากรู้มากกว่าว่า Apple จะทำอะไรต่อไป ยิ่งไปกว่านั้นเมื่อพิจารณาว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะเปิดตัว Apple TV ใหม่และ iPhone ใหม่ในเดือนกันยายนนี้
ที่มาของภาพ: สอง , 3 , 4 , 5 , 6
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
