แคชเมียร์นิโคลคือหน้าตาของซีอีโอปี 2019
เก็ตตี้อิมเมจ
แคชเมียร์นิโคล กำลังฟื้นตัวจากการผ่าตัดตัดเต้านมสองครั้งในปี 2014 เมื่อเธอถูกขอให้เข้าร่วมในการให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับ เว็บไซต์ของบียอนเซ่ เกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ของเธอ บิวตี้ เบเกอรี่ , ไลน์เครื่องสำอางที่ตอบโจทย์สาวผิวสี แม้จะยังมีท่อระบายติดอยู่ตามร่างกายและง่วงนอนจากการใช้ยา แต่เด็กหญิงวัย 30 ปีในขณะนั้นก็เห็นด้วยอย่างกระตือรือร้น การปฏิเสธโอกาสไม่ได้อยู่ในธรรมชาติของเธอ—ไม่ว่าเธอจะรู้สึกป่วยแค่ไหนก็ตาม
อย่างที่นิโคล ซึ่งตอนนี้อายุ 35 ปี พูดไว้ เธอตั้งใจที่จะดูแลร้าน Beauty Bakerie มาทั้งชีวิต เมื่ออายุได้แปดขวบ เธออ่านหนังสือธุรกิจในห้องสมุดท้องถิ่นของเธอเพื่อเรียนรู้วิธีปรับปรุงแผงขายน้ำมะนาวของเธอ เมื่ออายุ 14 ปี เธอเสนอแผนธุรกิจให้คณะกรรมการโรงพยาบาลในรัฐอินเดียนาในพื้นที่ของเธอขายของในร้านขายของกระจุกกระจิก คิดย้อนไปเมื่อนึกถึงใครบางคนที่มุ่งมั่นขนาดนั้น นิโคลบอก เสน่ห์. เธอเคยวางแผนที่จะเป็นผู้ประกอบการวัยรุ่น แต่ตอนอายุ 16 เธอตั้งท้องและเป้าหมายของเธอเปลี่ยนไป
นิโคลหยุดงานหลายงานในขณะที่เรียนจบมัธยมปลายและวิทยาลัย และพึ่งแสตมป์อาหารเพื่อที่เธอจะได้จัดลำดับความสำคัญในการศึกษาของจัสมินลูกสาวของเธอ 'คุณภาพชีวิตของเธอมีความสำคัญกับฉันมาก' นิโคลกล่าว 'ฉันเสี่ยงและลงทะเบียนเธอสำหรับโรงเรียนเอกชน ฉันตั้งใจแน่วแน่ที่จะทำงานสองกะและทำทุกอย่างที่ฉันต้องการเพื่อให้เธออยู่ที่นั่น ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจว่าเธอจะไม่เป็นไร' หนึ่งในการเสียสละเหล่านั้นหมายถึงการจ่ายเงินให้กับโรงเรียน Montessori ของ Jasmyn ก่อนที่เธอจะจ่ายค่าเช่า 'ฉันอยู่ในโหมดเอาชีวิตรอดนี้' นิโคลกล่าว 'ในฐานะแม่เลี้ยงเดี่ยว คุณไม่มีทางเลือกจริงๆ ถ้าคุณไม่ไปต่อ หากคุณหยุดวันนี้ มันเป็นเรื่องของการกินหรือไม่กิน' ในช่วงเวลาที่เธออายุ 22 ปี การเงินของเธอมีเสถียรภาพเพียงพอที่จะทำให้เธอฝันได้อีกครั้ง และเธอก็เริ่มทำงานในธุรกิจย่อยเล็กๆ เพื่อเติมเต็มจิตวิญญาณการเป็นผู้ประกอบการของเธอ สามปีต่อมา เธอตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งเดียว: Beauty Bakerie ซึ่งตั้งชื่อตามความรักในขนมหวานของเธอ
เนื้อหา Instagram
ในฐานะที่เป็นคนที่ดูแลคนอื่นก่อนตัวเองมาโดยตลอด—Nicole เติบโตขึ้นมาด้วยการบริจาคเงินให้กับเด็กกำพร้าในแอฟริกา—เธอต้องการให้แบรนด์ตอบแทนด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งตั้งแต่เริ่มต้น เธอนึกถึงความคิดที่ว่า โลกแห่งความงามมีตนเองเป็นศูนย์กลาง คุณต้องหาวิธีดูแลคนอื่น เธอเลือกที่จะบริจาครายได้ส่วนหนึ่งให้กับมะเร็งเต้านม
สามปีในการสร้างแบรนด์ นิโคลพบก้อนเนื้อที่หน้าอกของเธอ มันคือมะเร็ง
ฉันผ่านการเดินทางทางจิตวิญญาณที่แปลกประหลาดจริงๆ ซึ่งฉันรู้สึกกลัว นิโคลกล่าว และฉันไม่เคยกลัว ฉันเป็นเด็กที่กล้าหาญ ฉันเป็นแม่สาวที่กล้าหาญ แต่วิญญาณแห่งความกลัวนี้อยู่กับฉันหนา เธอบอกว่าทั้งเพื่อนและศรัทธาของเธอในพระเจ้ากระตุ้นให้เธอเล่าเรื่องของเธอ ดังนั้นเธอจึงสร้าง IndieGoGo ชื่อ Broken Boobs โดยขอเงิน 25,000 ดอลลาร์ ทำเงินได้เพียง 570 เหรียญสหรัฐ แต่ได้รับความสนใจจากบียอนเซ่ซึ่งเป็นจุดเด่นของนิโคลบนเว็บไซต์ของเธอในเดือนการให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านม
แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจ แต่ยอดขายก็ยังทำได้ไม่ดีอย่างที่เธอหวังไว้ เธอพยายามคิดต่อไปว่า ถ้าคุณเข้าถึงบียอนเซ่ได้ คุณก็สามารถติดต่อใครก็ได้ ดังนั้นเธอจึงลงทุนเช็คขอคืนภาษีในเว็บไซต์ที่เหมาะสมและการถ่ายภาพในสตูดิโอ สุขภาพของเธอยังคงฟื้นตัว และเธอก็เหนื่อย ดังนั้นนิโคลจึงลาออกจากธุรกิจไปสองเดือน เมื่อเธอกลับมา เธอจำได้ว่าหลังจากเริ่มแบรนด์ได้ไม่นาน เธอสัญญากับตัวเองว่าจะทุ่มเททุกอย่างให้กับเธอเป็นเวลาห้าปีก่อนที่จะบอกเลิกแบรนด์ เธออยู่ห่างจากเครื่องหมายห้าปีถึงวันนี้เป็นเวลาหกเดือน ฉันมีน้ำผลไม้อีกครั้ง 'เธอกล่าว 'ฉันมีพลังงาน ฉันเป็นเหมือนฉันสามารถทำเช่นนี้
Nicole ใช้เงิน 50 เหรียญในโพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน มันเป็นโฆษณาธรรมดาๆ โดยมีนางแบบกำลังถูและดึงริมฝีปากของเธอเพื่อแสดงพลังการคงอยู่ของลิปสติกแบบลิปสติกของแบรนด์ Lip Whips ซึ่ง จูงใจ เคยเขียนไว้ว่าอาจจะอยู่ได้นานกว่าคัมภีร์ของศาสนาคริสต์ โฆษณาไม่โดน ฉันไม่ได้คืนเงินในสัปดาห์นั้นเธอกล่าว 'ห้าสิบเหรียญในตอนนั้นเป็นเงินจำนวนมากสำหรับฉัน มันคือเงินค่าน้ำมัน' ไม่มีใครยอมแพ้ Nicole พยายามอีกครั้งโดยจ่ายเงินเพื่อโพสต์อื่นในสัปดาห์ถัดไป มันไป ไวรัส มันเหมือนกับว่าเงินกำลังตกจากฟ้า เธอพูดติดตลก
เนื้อหา Instagram
เนื้อหา Instagram
เนื้อหา Instagram
ตอนนี้นิโคลมีทีมงาน 30 คนคอยช่วยเหลือเธอในสำนักงานของแบรนด์ในซานดิเอโก และร้าน Beauty Bakerie ก็จำหน่ายในต่างประเทศในสหราชอาณาจักรและเยอรมนีด้วย ปัจจุบันบริษัทมีมูลค่าอยู่ที่ 40 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ Nicole หลังจากการลงทุน 3 ล้านเหรียญจาก Unilever (บริษัทแม่ของ Dove, TreSemmé และ St. Ives) ในปี 2560 Beyoncé, Cardi B และ Gabby Douglas สวมแบรนด์นี้เป็นประจำ
แม้ว่าอุตสาหกรรมความงามจะให้บริการเฉพาะผู้หญิงเป็นหลัก แต่โดยทั่วไปแล้วอุตสาหกรรมความงามมักดำเนินการโดยชายผิวขาวที่มีอายุมากกว่า หลังจาก 86 ปีในธุรกิจ Revlon เพิ่งจ้าง ซีอีโอหญิงคนแรก ในปี 2018 CEO ของ Estée Lauder, Coty และ LVMH ซึ่งควบคุมอุตสาหกรรมความงามส่วนใหญ่ยังคงเป็นผู้ชายทั้งหมด ตาม ฐานข้อมูลของ LedBetter มีเพียง 24% ของที่นั่งผู้บริหารในบริษัทดูแลส่วนบุคคลเท่านั้นที่ถือโดยผู้หญิง และผู้หญิงเท่านั้นที่ถือ 5% ของตำแหน่งซีอีโอ ที่บริษัท S&P 500 น้อยถึงไม่มีเลย ซึ่งเป็นผู้หญิงผิวสี
แต่มีผู้ประกอบการสตรีคลื่นลูกใหม่มาเขย่าสิ่งนี้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Pat McGrath Labs, Glossier, Huda Beauty และ Anastasia Beverly Hills เป็น มูลค่าเป็นพันล้าน และร้าน Beauty Bakerie ก็ไม่มีทีท่าจะหยุด ความมหัศจรรย์ของแบรนด์เหล่านี้อยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้ดำเนินการโดยนักธุรกิจแบบดั้งเดิม แต่กลับถูกนำโดยผู้หญิงที่เข้าใจตลาดเป้าหมายของตนอย่างใกล้ชิดและเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียมากพอที่จะส่งเสริมชุมชนที่แท้จริงและการติดตามลัทธิ
การสร้างความประทับใจทางออนไลน์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจของ Beauty Bakerie ในเดือนสิงหาคม 2018 แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอีกครั้งสำหรับการเปิดตัว เค้กผสมรองพื้น ซึ่งมาใน 58 เฉดสีและเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมที่ติดป้ายกำกับเฉดสีจากมืดที่สุดไปหาสว่างที่สุด ตามมาด้วย Glossier
เนื้อหา Instagram
การซื้อของจากมูลนิธิไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับนิโคล แม้จะเป็นผู้หญิงผิวสีที่ผิวขาว และเธอเห็นว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยสำหรับญาติและลูกสาวที่มีผิวคล้ำ นิโคลบอกว่าเธอเข้าใจสิ่งนั้นและเริ่มสังเกตเห็นว่าไม่เพียงทำร้ายจิตใจที่ต้องตามล่าหาร่มเงาเท่านั้น แต่ยังเป็นการทำงานทางกายภาพอีกด้วย การเลื่อนดูไม่รู้จบ ก้มลงไปที่ด้านล่างสุดของจอแสดงผล การเข้าหาพนักงานขายเพียงเพื่อบอกว่าร่มเงาเป็นผลิตภัณฑ์พิเศษทางออนไลน์สำหรับรองพื้นขวดเดียว
ฉันคิดว่าฉันกำลังจะสร้างสถานการณ์ที่ผู้หญิงผิวสีไม่ต้องรู้สึกแบบนั้นอีกต่อไปแล้ว เธอบอก เสน่ห์, การสังเกตการตัดสินใจนั้นง่าย มันจะมีผลในเชิงบวกที่สำคัญสำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน และมันจะไม่มีผลเชิงลบต่อชาวอเมริกันผิวขาว ไม่มีใครที่ผิวขาวหรือผิวขาวจะรู้สึกถูกเมิน Nicole ไม่ต้องการเครดิตเมื่อต้องสร้างเมตริกใหม่นี้ เนื่องจากเป็นมากกว่าแค่ตัวเธอเอง เธอแค่มีความสุขที่เห็นว่ากำลังติดตามอยู่ เราทำสิ่งนี้เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลง และการเปลี่ยนแปลงกำลังเกิดขึ้น นั่นทำให้ฉันยิ้มได้' เธอกล่าว
อย่างไรก็ตาม เธอก็เหมือนกับการยอมรับเบื้องหลังแบรนด์อื่นๆ ที่ปิดไว้ เพื่อส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนในอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้หญิงที่มีอำนาจ เธอต้องการให้แบรนด์ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงในอุตสาหกรรมและให้กำลังใจซึ่งกันและกัน สิ่งที่ฉันยังหวังว่าจะมาจาก [แบรนด์ที่ใช้เมตริกการติดฉลากสีนี้] คือเจ้าของแบรนด์จะเชื่อมต่อ' เธอกล่าว 'เราจะทำงานร่วมกันเพื่อการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมนี้ได้อย่างไร?
เหนือสิ่งอื่นใด เธอต้องการดูแลชุมชนและลูกค้าของเธอ ไม่ใช่แค่สร้างผลกำไร เธอต้องการให้มรดกของเธอมีมากกว่าความงาม นั่นคือเหตุผลที่เธอ บริจาคส่วนหนึ่งของการขายทุก ๆ เดียวเพื่อการกุศล . 'ฉันหวังว่าจะได้เห็นว่าเมื่อผู้คนคิดถึงความงาม พวกเขาคิดว่ามันอยู่เหนือสิ่งที่เราสามารถทาบนใบหน้าของเราได้ แต่มันเริ่มต้นจากที่ใดที่หนึ่งภายในตัวเรา'
Bella Cacciatore เป็นผู้ช่วยด้านความงามที่ เสน่ห์. ติดตามเธอบน Instagram @bellacacciatore_ .
ราศี 18 สิงหาคม
ปีนี้ได้ทำให้สิ่งหนึ่งชัดเจน: ผู้หญิงกำลังแสดงตัว ก้าวขึ้น และรับสิ่งที่พวกเขาสมควรได้รับ ตั้งแต่การเมืองไปจนถึงวัฒนธรรมป๊อป ผู้หญิงไม่ได้เพียงแค่ปรับระดับสนามเด็กเล่น—พวกเธอเป็นเจ้าของมัน ขณะที่เราก้าวขึ้นไปสู่การประชุมสุดยอดสตรีแห่งปี เราจะเน้นที่ผู้หญิงในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่ทำงานทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นซีอีโอของบรรษัทค้าปลีกข้ามชาติ เชฟเจ้าของรางวัล James Beard หรือแชมป์ฟุตบอลโลก นี่คือผู้หญิงที่คุณต้องรู้จักในตอนนี้ เราฉลองกันแล้ว ผู้หญิงในกีฬา . ในตอนนี้ ผู้หญิง 12 คนกำลังสร้างชื่อเสียงในโลกแห่งความงาม ที่ซึ่งผู้ประกอบการ ศิลปิน ผู้มีอิทธิพล และสมาชิกสภานิติบัญญัติกำลังต่อสู้เพื่อสร้างอุตสาหกรรมความงาม—และวัฒนธรรมของเราโดยรวม—เป็นสถานที่ที่สวยงามและครอบคลุมมากขึ้นอย่างแท้จริง
ดูทั้งหมด เสน่ห์ ผู้หญิงแห่งปี: ความงาม .
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
