เครื่องสำอาง Becca ปิดทำการเนื่องจากโรคระบาด
อินสตาแกรม / @beccacosmetics
ราศี 7 พ.ย
คำถามเกี่ยวกับบทบาทของการแต่งหน้าในโลกที่พวกเราส่วนใหญ่ถูกกักขังอยู่ในบ้านหรือปิดบังใบหน้าของเราด้วยมาสก์นั้นเป็นประเด็นสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ มาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว และในขณะที่ ยอดขายลดลง ได้สะท้อนคำตอบของคำถามนั้นแล้ว ไม่มีแบรนด์ใหญ่ๆ ที่ปิดตัวลงเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 จนถึงวันนี้
เมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ Becca Cosmetics แบรนด์อันเป็นที่รักได้ประกาศบน Instagram ว่าจะปิดตัวลงในเดือนกันยายน 2021 การระบาดใหญ่ทั่วโลกส่งผลกระทบต่อทุกคนทั่วโลกในหลายระดับ แบรนด์ดังกล่าวแชร์ในโพสต์ มันยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจจำนวนมากอีกด้วย ที่ BECCA ความท้าทายที่สั่งสมมาร่วมกับผลกระทบทั่วโลกของ COVID-19 เป็นเรื่องที่น่าเศร้าเกินกว่าที่ธุรกิจของเราจะต้านทานได้ และเราต้องตัดสินใจอย่างสุดหัวใจในการปิดแบรนด์ BECCA ในปลายเดือนกันยายน 2564
เราเชื่อในตัวคุณ และเราเชื่อว่าความงามในตัวคุณคือแสงสว่างที่คุณแบ่งปันกับโลกใบนี้ โพสต์ดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไป เรามั่นใจว่าจิตวิญญาณของ BECCA จะคงอยู่ต่อไปผ่านพวกคุณทุกคน โปรดส่องแสงในตัวตนที่แท้จริงของคุณต่อไป ส่องสว่างเส้นทางของคุณเองและผลักดันขีดจำกัดของคุณ แบ่งปันแง่บวกและจุดประกายให้ผู้อื่นในขณะที่คุณสร้างผลกระทบต่อโลกนี้ เป็นเจ้าของแสงของคุณในเงื่อนไขของคุณเอง
เนื้อหา Instagram
Becca ก่อตั้งขึ้นในปี 2544 แต่ได้รับความนิยมในยุค Instagram ด้วยปากกาเน้นข้อความซึ่งเป็นหัวใจหลักในบรรดารูปลักษณ์ของบล็อกเกอร์หลายคน จากนั้นแบรนด์ดังกล่าวก็ถูกเอสเต ลอเดอร์เข้าซื้อกิจการในปี 2559 นี่แสดงให้เห็นว่าแม้แต่การสนับสนุนจากกลุ่มบริษัทด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกก็ไม่สามารถเทียบได้กับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เกิดจากโรคระบาด
Becca Cosmetics ไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่ได้รับความนิยมในปีที่ผ่านมา ดิ ดัชนีลิปสติก โดยปกติแล้ว ยอดขายลิปสติกจะเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจตกต่ำ เนื่องจากผู้บริโภคมองหาสินค้าฟุ่มเฟือยที่ราคาไม่แพง แต่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนับปรากฏการณ์ดังกล่าวในช่วงเวลาที่ริมฝีปากของเราแทบไม่ถูกเปิดเผยในที่สาธารณะ
ยอดขายเครื่องสำอางสะท้อนความจริงนั้น ตาม กลุ่ม NPD ยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมดลดลง 25% ในปี 2563 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว สำหรับ The Wall Street Journal ยอดขายเครื่องสำอางของ Ulta Beauty ยังไม่ฟื้นตัวจนถึงระดับก่อนระบาด ขณะที่ยอดขายเครื่องสำอางของ Estée Lauder ลดลง 61% เนื่องจากความชอบของผู้บริโภค ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยังต่ำกว่าก่อนเกิดโรคระบาด แต่ก็ไม่ได้ฮิตเท่าเครื่องสำอางสี เนื่องจากความนิยมของอุปกรณ์เครื่องใช้ในบ้านอย่าง NuFace และผู้คนที่ใช้เวลาดื่มด่ำ การดูแลผิว
ในขณะที่ลีโอนาร์ด ลอเดอร์ ประธานบริษัทเอสเต้ ลอเดอร์คนปัจจุบันเป็นผู้บัญญัติศัพท์คำว่าดัชนีลิปสติก แต่ปัจจุบันแบรนด์มีมุมมองใหม่ Fabrizio Freda ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Estée Lauder กล่าวว่าดัชนีลิปสติกถูกแทนที่ด้วยดัชนีมอยเจอร์ไรเซอร์ WSJ .
ในขณะที่ชะตากรรมของอุตสาหกรรมความงามยังไม่ชัดเจน แต่มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน: ถึงเวลาที่จะทุ่มทิ้งและตุนไว้ ไฮไลท์แชมเปญป๊อป ก่อนที่มันจะหายดี
700 ความหมาย
Bella Cacciatore เป็นผู้ช่วยด้านความงามที่ เสน่ห์. ติดตามเธอบน Instagram ได้ที่ @bellacacciatore_
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
