10 แคมเปญความงามที่ก้าวล้ำที่สุดแห่งปี 2018
แคมเปญความงาม Babor x All Woman ได้รับความอนุเคราะห์จากแบรนด์
73 นางฟ้าหมายเลข
ทุกคนที่เคยได้ยินชื่อแบรนด์เล็กๆ เฟนตี้ บิวตี้ และรองพื้น 40 เฉดสีก็รู้ว่าธุรกิจความงามกำลังเปลี่ยนไป มันใช้เวลาหลายปีของ ผู้หญิงสนับสนุนตัวเองอย่างแข็งขัน และเฉลิมฉลองทุกเหตุการณ์สำคัญไปพร้อมกัน แต่เราภูมิใจที่จะบอกว่าอุตสาหกรรมความงามมีความก้าวหน้า แม้ว่าจะยังมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงมากมาย
ปีนี้ตามหลังโมเมนตัมที่กำหนดไว้ในปี 2560 ส่งผลให้แคมเปญความงามมีความครอบคลุมมากขึ้น สร้างแรงบันดาลใจมากขึ้น และมีความพิเศษน้อยลงในสิ่งที่ 'สวยงาม' ประกอบขึ้น ช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงเกมที่เราชื่นชอบบางส่วนสามารถเฉลิมฉลองให้กับผู้คนทุกวัย ทุกขนาด และสิ่งที่เรียกว่า 'ข้อบกพร่อง' เช่น สิวและขนตามร่างกาย ในโลกที่สมบูรณ์แบบ แคมเปญเหล่านี้จะเป็นเรื่องปกติ แต่ก่อนหน้านั้น เรามาพูดถึงแคมเปญด้านความงามที่ยกระดับมาตรฐานในปี 2018 กันดีกว่า หากคุณอ่าน ซีอีโอและผู้จัดการฝ่ายการตลาด ต่อไปนี้คือแคมเปญที่ก้าวล้ำที่จะเอาชนะในปี 2019
CVS ใช้ Photoshop ฟรี
เนื้อหา Instagram
เนื้อหา Instagram
ย้อนกลับไปในเดือนมกราคม CVS ประกาศว่าจะไม่ใช้ภาพที่ดัดแปลงแบบดิจิทัลในการโฆษณาความงามอีกต่อไป แบรนด์ได้สร้าง CVS Beauty Mark ซึ่งเป็นลายน้ำที่ประกาศให้ลูกค้าทราบว่ารูปภาพยังไม่ได้รับการแก้ไข บริษัทให้คำมั่นว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงหรือปรับปรุง 'รูปร่าง ขนาด สัดส่วน สีผิวหรือดวงตาของบุคคล ริ้วรอยหรือลักษณะอื่นๆ ของบุคคลอีกต่อไป' ผลิตภัณฑ์ลายน้ำที่มีโลโก้เครื่องหมายความงามและวลี 'Beauty Unaltered' วางจำหน่ายบนชั้นวาง CVS ในปีนี้ มีรายงานว่า CVS กำลังทำงานเพื่อพัฒนาแนวทางการรีทัชสำหรับแบรนด์ความงามของร้านขายยาที่ดำเนินการ โดยมีเป้าหมายเพื่อความโปร่งใสในการโฆษณาภายในปี 2020
Billie อวดขนตามร่างกาย
เนื้อหา Instagram
เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อ แต่ในปีนี้ ธุรกิจมีดโกนสตาร์ทอัพ Billie กลายเป็นบริษัทมีดโกนแห่งแรกที่แสดงขนตามร่างกายในโฆษณา เรียกว่า โครงการ ขนตามร่างกาย แคมเปญนี้นำแสดงโดย pubes, lip hair และ happy trails อย่างภาคภูมิใจ “การโกนเป็นทางเลือกส่วนบุคคล และไม่มีใครควรบอกผู้หญิงว่าควรทำอย่างไรกับผมของพวกเขา” จอร์จินา กูลีย์ ผู้ร่วมก่อตั้งของบิลลีกล่าว เสน่ห์ . 'ความจริงก็คือเราทุกคนมีขนตามร่างกาย พวกเราบางคนเลือกที่จะถอดออก และพวกเราบางคนเลือกที่จะสวมใส่มันอย่างภาคภูมิใจ—ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เราไม่ควรต้องขอโทษสำหรับทางเลือกของเรา'
Billie เพิ่มยอดขายเป็นสองเท่าในสัปดาห์ที่ Project Body Hair เปิดตัวและสินค้าหมดเกลี้ยง (อย่ากังวลไป พวกเขากลับมาในสต็อกนานแล้ว) ลูกค้าบางคนชื่นชมในความครอบคลุมนี้ ในขณะที่ลูกค้ารายอื่นๆ สารภาพว่าต่อให้โฆษณาจะกระฉับกระเฉงแค่ไหน พวกเขาแค่ไม่คิดมากว่าจะซื้อมีดโกนใบไหน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เรารู้สึกขอบคุณที่ Billie ช่วยให้เรารับทราบว่าสิ่งที่คุณทำกับขนตามร่างกายเป็นเรื่องส่วนตัวล้วนๆ
Revlon x Ashley Graham
เนื้อหา Instagram
แอชลีย์ เกรแฮมยืนหยัดอยู่หน้าประตูของอุตสาหกรรมความงาม และไม่มีใครฟังมาหลายปีแล้ว 'เมื่อก่อนมีคนบอกฉันว่า 'คุณแค่บวกไซส์ตั้งแต่คอลงมา ใบหน้าของคุณไม่ได้ขนาดบวก'' เธอบอก เสน่ห์. 'หมายความว่ายังไง? ถ้าใบหน้าของฉันไม่ได้ 'เกินขนาด' ถ้าอย่างนั้นทำไมคุณไม่ใส่ฉันลงในแคมเปญเครื่องสำอางล่ะ' ในที่สุด หลังจากหลายปีของอุตสาหกรรมที่เพิกเฉยต่อผู้หญิงขนาดบวก เรฟลอนมีความรู้สึกที่ดีที่จะเลือกเกรแฮมเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแคมเปญ 'Live Boldly' การเคลื่อนไหวที่มีความหมายสำหรับเกรแฮมและผู้หญิงที่เธอขอร้องมานานหลายปี 'ในตอนท้ายของวัน ฉันหวังว่าผู้คนจะเข้าใจว่านี่เป็นเรื่องแหวกแนว-ที่ Revlon มีรูปแบบโค้งพร้อมสัญญาในการรณรงค์ของพวกเขา' เกรแฮมกล่าวในขณะนั้น 'นี่ควรจะเป็นบรรทัดฐาน ฉันหวังและมุ่งมั่นจริงๆ ว่าในอีก 10 ปีข้างหน้า เราไม่ต้องพูดถึงเรื่องนี้ด้วยซ้ำ ความงามนั้นเกินขนาด'
KKW ร่างกาย
เนื้อหา Instagram
เมื่อ Kim Kardashian West จำลองขวดน้ำหอม KKW Body ตัวแรกของเธอตามบุคคลที่มีชื่อเสียงของเธอ นักวิจารณ์รู้สึกหงุดหงิดกับการรับรองอุดมคติด้านความงามที่ไม่สมจริง ท่ามกลางกระแสต่อต้าน บล็อกเกอร์ที่มองโลกในแง่ดีคนหนึ่งถึงกับสร้างแคมเปญขึ้นมาใหม่เพื่อพิสูจน์ว่าไม่มีคำจำกัดความที่แท้จริงของร่างกายที่ 'สมบูรณ์แบบ' แต่การสนทนาไม่ได้จบเพียงแค่นั้น Kardashian เปิดตัวน้ำหอมสำหรับเรือนร่างใหม่ 2 กลิ่น KKW II และ KKW III พร้อมแคมเปญที่จัดการเพื่อเฉลิมฉลองให้กับร่างกายทุกขนาด
ภาพถ่ายดังกล่าวเป็นภาพผู้หญิงขนาดบวก โพสท่าแบบนู้ดและเป็นการชี้นำทางเพศแบบเดียวกับคิม (และขวดน้ำหอมของเธอ) การเติบโตของ Kardashian เป็นสิ่งที่เราหวังว่าจะเห็นมากขึ้นในปีหน้าและปีต่อๆ ไป เธอรับฟังคำวิจารณ์ เธอเติบโต และเลือกให้ครอบคลุมมากขึ้น 'ฉันกำลังพูดคุยกับเพื่อนของฉัน และได้เห็นอีกสองสามคนสร้างแคมเปญ [ดั้งเดิม KKW Body] ขึ้นมาใหม่ และฉันก็คิดว่า คุณรู้อะไรไหม มันไม่ได้เกี่ยวกับร่างกายของฉันเสมอไป' เธอบอก โรงกลั่น29 . 'เห็นได้ชัดว่าขวดเป็นรูปร่างของฉัน แต่ฉันมักจะเฉลิมฉลองและรักผู้หญิงที่มีความมั่นใจไม่ว่าจะมีรูปร่างหรือขนาดใดก็ตาม'
Babor x All Woman Project
ยักษ์ใหญ่ด้านความงามไม่ใช่คนเดียวที่ทำการเปลี่ยนแปลง แบรนด์สกินแคร์ Babor ยังได้ทิ้งภาพที่ออกอากาศในปีนี้เพื่อเป็นการประโคมครั้งใหญ่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม ด้วยความร่วมมือกับ All Woman Project บริษัทได้ใช้โมเดลที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมและมุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ภาพถ่ายโดยไม่ต้องแก้ไขใดๆ การรณรงค์ครั้งนี้ประกอบด้วย นางแบบสาว นิโกลา กริฟฟิน วัย 57 ปี นายนิกฮอร์-เนียคุยยัง พอล นักเคลื่อนไหวระดับนานาชาติ และอดีต เสน่ห์ บรรณาธิการลอเรนชาน เราไม่เคยใช้การเตือนความจำมากเกินไปว่าคนทุกเพศทุกวัย ทุกเชื้อชาติ อาชีพและขนาดมีความสวยงาม และภาพถ่ายที่ตัดทอนของ Babor ก็ทำเช่นนั้น แคมเปญ (และรางวัลที่รวบรวมมา) ช่วยกำหนดทิศทางสำหรับอนาคตของความงาม และกำลังทำงานเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้แบรนด์ทุกขนาดปฏิบัติตาม
อิซาเบลลา รอสเซลลินี หวนคืนสู่ลังโคม
เนื้อหา Instagram
2332 นางฟ้าหมายเลข
ในช่วงปลายยุค 20 Isabella Rossellini ได้เซ็นสัญญากับ Lancôme ซึ่งทำให้เธอเป็นนางแบบที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลก เธอใช้เวลา 18 ปีเป็นพรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ จนกระทั่งเมื่ออายุ 42 เธอได้รับแจ้งว่าเธอไม่มี 'ความทะเยอทะยาน' อีกต่อไปแล้วจึงปล่อยมือ ย้อนกลับไปในปี 1996 การหยุดพักดังกล่าวกลายเป็นหัวข้อข่าว แต่หลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนไปในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่า Françôme International ผู้จัดการทั่วไปของ Lancôme International, Françoise Lehmann เป็นผู้หญิง
ในปีนี้ เธอติดต่อ Rossellini เกี่ยวกับการกลับมาที่แบรนด์ '[Lehmann] บอกฉันว่าเธอต้องการที่จะมีส่วนร่วมและไม่ใช่แค่วาดภาพผู้หญิงว่าสวยเมื่อพวกเขายังเด็กและผอมด้วยผมสีบลอนด์และตาสีฟ้า' Rossellini กล่าว เสน่ห์. 'เธอต้องการให้ [แบรนด์] เป็นเครื่องมือในการค้นหาความสง่างามและความเย้ายวนใจ มากกว่าที่จะกำหนดสิ่งที่ผู้หญิงควรจะเป็น' Rossellini ตอบว่าใช่ และเมื่ออายุ 66 เธอก็ได้แสดงในแคมเปญความงามอีกครั้ง แคมเปญนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าความงามและความเยาว์วัยไม่ได้มีความหมายเหมือนกัน และดังที่ Rossellini กล่าว โฆษกนางแบบของเธออย่าง Kate Winslet, Julia Roberts และ Penelope Cruz ก็เป็นสัญลักษณ์ของพลังเช่นกัน 'ผู้หญิงเหล่านี้ไม่เพียง แต่สวยอย่างเหลือเชื่อเท่านั้น แต่พวกเขายังพูดได้อย่างแน่นอน'
The First CoverGirl With Vitiligo
คำจำกัดความของ 'CoverGirl' ได้พัฒนาขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2560 แบรนด์ได้ต้อนรับ Maye Musk วัย 69 ปีเข้าสู่ครอบครัวพร้อมกับ Issa Rae (จาก HBO's ไม่ปลอดภัย ), เชฟ Ayesha Curry, ครูฝึกฟิตเนส Massy Arias และนักแข่งรถมอเตอร์ไซค์ Shelina Moreda ผู้หญิงได้รวบรวมคำขวัญใหม่ที่ทรงอิทธิพลกว่าของแบรนด์: I Am What I Make Up
ในปี 2018 CoverGirl ยังคงผลักดันคำจำกัดความของความงามที่ล้าสมัย โดยเริ่มจากการร่วมมือกับ Amy Deanna นางแบบชาวเท็กซัสที่เป็นโรคด่างขาว แทนที่จะใช้รองพื้นเพื่อปกปิดหรือแม้แต่โทนสีผิวของ Deanna โฆษณากลับใช้ TruBlend Foundation เพื่อเพิ่มความแตกต่างของโทนสีของเธอ 'ผิวของเอมี่มีโทนสีต่างๆ ที่หลากหลาย และสวยงามพอๆ กับผิวที่เราเคยเห็นในโฆษณาด้านความงาม มันเกี่ยวกับการพลิกบทบนมาตรฐานความงามแบบมิติเดียว' Ukonwa Ojo รองประธานอาวุโสของ CoverGirl กล่าว ในปีที่ Winnie Harlow เดินไปบนรันเวย์ของ Victoria's Secret โรคด่างขาวมีจำนวนมากขึ้นกว่าเดิม
ความลับจัดการกับช่องว่างการจ่ายเงิน
Secret Deodorant ใช้ทั้งความไม่เท่าเทียมกันทางเพศและการสนทนาที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ถือเป็น 'การเสริมอำนาจของผู้หญิง' ด้วยมิวสิกวิดีโอที่เน้นที่การละเว้นง่ายๆ: 'ฉันควรได้รับค่าตอบแทน' นอกเหนือจากท่วงทำนองที่ไพเราะจับใจแล้ว วิดีโอยังกล่าวถึงประเด็นเรื่องอำนาจและนำสิ่งที่เราเป็นหนี้กลับคืนมา ตัวอย่างเนื้อเพลง: 'ฉันเห็นท่าทางน่ารักมากมายที่บอกผู้หญิงว่า 'เราเข้มแข็ง' แต่การจ่ายเงินค่าจ้างให้เราอย่างยุติธรรมคือสิ่งที่เราต้องการมาตลอด' ในการรณรงค์ครั้งนี้ Secret ได้ร่วมกับกลุ่มผู้สนับสนุน สุภาพสตรีได้รับเงิน เพื่อพัฒนาชุดเครื่องมือที่ให้ความรู้สตรีเกี่ยวกับสิทธิของตนในที่ทำงาน
อ่อนโยนได้จริง
'แชมพูผมเพื่อการค้า' เป็นทรงผมในอุดมคติที่มีลมพัดแรง ซึ่งเราทุกคนสามารถสร้างภาพขึ้นมาใหม่ได้ ในโฆษณาชุดหนึ่ง Suave ให้ลูกค้าได้เบื้องหลังของสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้ทรงผมนั้น สำหรับแคมเปญ Hair You Can Believe ของแบรนด์ Suave ได้ให้ความสำคัญกับวิธีที่นักการตลาดสร้าง 'ผมที่สมบูรณ์แบบ' อย่างเหนือชั้น เช่น ซ่อนลูกบอลโฟมไว้ใต้คลื่นที่แวววาวเพื่อสร้างปริมาณหรือจ้างคนให้มายืนในชุดบอดี้สูทที่เป็นฉากสีเขียวเพื่อช่วย ทรงผมของนางแบบในสายลมปลอมของสตูดิโอ เออร์ซูลา สตีเฟน ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำผมและผู้เชี่ยวชาญของยูนิลีเวอร์กล่าวว่า 'ทุกคนต้องการเห็นผู้คนในโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องได้' เสน่ห์ . 'เราทุกคนต้องการรู้สึกเป็นตัวแทนและมีผลิตภัณฑ์ที่พร้อมตอบสนองความต้องการเฉพาะของเรา' โฆษณาดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัล และผู้หญิงทุกหนทุกแห่งก็ถอนหายใจด้วยความโล่งอกและวางเครื่องเป่าลมของพวกเขาลง
ผู้หญิง Calvin Klein ไปเปลือยเปล่า
เนื้อหา
ด้วยชื่อ 'ผู้หญิง' น้ำหอมใหม่ของ Calvin Klein อาจหายไปในไม่กี่ทิศทาง แคมเปญที่คิดโบราณอาจเกี่ยวข้องกับดนตรีที่ชวนอารมณ์ ผู้หญิงค่อยๆ ดำน้ำลงไปในสระในชุดราตรี และดอกกุหลาบเต็มไปหมด แต่แทนที่จะเป็นอย่างนั้น ราฟ ไซมอนส์ ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ได้เลือกนักแสดงชื่อดังอย่าง Lupita Nyong'o และ Saoirse Ronan มารับบทเป็น 'Women' และเน้นย้ำถึงความสำเร็จในอาชีพของพวกเขาด้วยภาพถ่ายชุดที่รวมพวกเขาไว้ในภาพถ่ายของ Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek และ Nina ซีโมน ผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา Calvin Klein Women ได้รับแรงบันดาลใจจากการถ่ายทอดความแข็งแกร่งและแรงบันดาลใจจากผู้หญิงคนหนึ่งไปสู่อีกคนหนึ่ง โดยส่วนใหญ่รวมกับบุคลิกลักษณะเฉพาะ; เสรีภาพในการแสดงออก และแนวคิดที่ว่ากลุ่มนี้มีความสำคัญพอๆ กับปัจเจกบุคคล' ไซมอนส์กล่าวในแถลงการณ์ แทนที่จะเป็นการดำน้ำในสระที่มีความคิดโบราณ วิดีโอการรณรงค์จะนำเสนอนักแสดงที่ยอดเยี่ยมสองคนนี้ที่พูดคุยกันเกี่ยวกับงานฝีมือ ไม่เพียงเท่านั้น ทั้งสองคนยังถูกยิงหน้าเปล่าอีกด้วย น่าทึ่ง.
ราศีที่ 9 สิงหาคม
เรื่องที่เกี่ยวข้อง:
- 9 ครั้งที่คนดังพูดถึงการถูกแต่งภาพอย่างขำๆ
- การเพิ่มขึ้นของใบหน้าขนาดบวก
- Ashley Graham: 'เราต้องการขนาดที่หลากหลายมากขึ้นในโฆษณาความงาม'
แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ:
